A Conta Simples, principal plataforma de gestão de despesas corporativas do Brasil, estreou a sua maior campanha de marca até aqui. Com a empresária e jornalista Ana Paula Padrão como nome central da campanha e a partir da tagline “Pense Simples”, a ideia é provocar a audiência a refletir se estão complicando tarefas que deveriam ser simples.
Idealizada pela cccaramelo em parceria com o time de Marca da Conta Simples, com filme produzido pela People com direção de João Papa e trilha pela Jamute, a campanha foi desenvolvida para marcar a maior evolução de produto da fintech desde a fundação: a Conta Simples 2.0, um software ainda mais robusto e que redefine a gestão financeira para as empresas brasileiras. Com foco em simplicidade, a nova versão eleva a experiência do cliente a um novo patamar, trazendo muito mais organização, controle e inteligência para o dia a dia.
Essa é a primeira campanha de Conrado Tourinho após assumir a posição de CMO da Conta Simples. Para o executivo, que registra agens pela Coca-Cola, Netflix e Wellhub (Gym), o conceito da campanha surgiu da oportunidade de destacar a ineficiência dos processos financeiros apresentando um universo simples como solução para toda a burocracia enfrentada.
“Queríamos algo que fosse além do discurso tradicional das plataformas de gestão financeira do Brasil, que sempre foi focado em features e cashback. A proposta foi focar na simplicidade como vetor de diferenciação trazendo personalidade e impacto para esse novo momento da marca. O objetivo é fazer com que o tomador das decisões financeiras questione os seus métodos e pense em como pode simplificar o dia a dia da sua empresa com a Conta Simples”, completa.
Sobre o filme
Apostando em um visual único e com técnicas de filmagem muito tecnológicas, o filme explora universos antagônicos: um complexo, desordenado, caótico que representa a rotina financeira atual das empresas; e um simples, fluido e organizado que representa o dia a dia da empresa com Conta Simples. Para dar vida a esta visão, a produção foi realizada pela People, com direção de João Papa e a trilha foi composta e gravada por James Feeler da Jamute.
“Apesar de toda complexidade técnica, o resultado final tinha que ter um verniz de simplicidade visual, porque a campanha é exatamente sobre isso: complexidade simplificada. O filme parece ter sido gravado em um take único, mas é a junção de nove takes diferentes unidos em pós-produção, cujo resultado é um plano sequência fluido e natural”, comenta o diretor João Papa, da People.
Intitulado “Carro”, um veículo é levantado por dez pessoas, quando Ana Paula Padrão chega com um elevador automotivo, mostrando que é possível realizar o processo de maneira mais eficiente. Ou seja, com a solução certa, o trabalho de dez pessoas pode ser feito por apenas uma, otimizando orçamento, tendo mais eficiência e reduzindo o tempo da atividade.
O CMO da Conta Simples explica que a abordagem da produção é contrastar o complexo com o simples. “A ideia é gerar um impacto visual nos espectadores que reforce o quanto os processos do dia a dia podem ser desnecessariamente complexos, inclusive na gestão financeira. Mostramos que existem soluções para essa complexidade, oferecendo eficiência e controle de forma descomplicada”, afirma.
A escolha de Ana Paula Padrão como protagonista da campanha também foi estratégica, já que além de empresária, também é influenciadora. Ana Paula traz a credibilidade e o reconhecimento de uma figura que, por anos, esteve à frente de um programa que tinha como um dos seus principais atributos a gestão do tempo, reforçando essa nova entrega de valor da Conta Simples. O formato de produção proposto pela People, inclusive, reforça o compromisso da marca com inovação e tecnologia.
“Como ser óbvio sem ser óbvio? A gente quis mostrar, de um jeito direto e visualmente forte, como a simplicidade faz toda a diferença. Colocamos o complexo e o simples lado a lado para deixar claro: com a Conta Simples, tudo fica mais fácil”, completa Elton Longhi, Sócio e head de Negócios da cccaramelo.
Os filmes da campanha, que serão veiculados na televisão a cabo, em mídias out of home e em diversos canais digitais, já estão disponíveis para visualização.
Ficha Técnica
Agência Criativa: cccaramelo
Atendimento e Negócios: Elton Longhi e Rafael Rossatto
Criação: André Pallu e Bruno Zampoli
Estratégia: Isa Fernandes
Diretor de Arte: João Siqueira
Designer: Maria Eduarda Guimarães
Diretor de cena: João Papa
Assistente Criativa: Jenn Arconi
DoP: Daniel Belinky
Diretor de Arte: Quim Corsiglia
Diretor Executivo: Alberto Lopes
Produção Executiva : Melinha Lobo
Project Manager: Eduarda Felsmann
Diretor de Produção: Pedro Gama
1º assist de Direção : Simon
2º assist de direção: Barbara Silveira e Deia Campos
Produção de Elenco: Sarah Alves
Figurino: André Simonetti
Produção de Objeto: Mary Mello
Técnico de Efeitos Especiais: Bruno Steger
Produção: Vania Vaitekas
Assistente de Produção Executiva: Fernando de Lima
Assistente de Produção: Denis Gorayb
Estagiário: Lucas Ribeiro
