A Natura, empresa brasileira amplamente reconhecida por seu impacto social e ambiental, celebra a renovação de sua certificação B Corp pela quarta vez consecutiva, marcando uma década como Empresa B. Desde 2014, a Natura tem sido reconhecida pelo B Lab, organização global que certifica empresas comprometidas com práticas econômicas mais inclusivas, equitativas e regenerativas. Esse reconhecimento reflete a atuação da Natura em diversas regiões, incluindo Santa Catarina, onde a Rede Natura desempenha um papel importante na geração de renda para milhares de famílias, por meio de sua rede de revendedoras e fortalecimento do comércio local.
Em 2014, a Natura fez história ao se tornar a primeira empresa de capital aberto no mundo a receber o selo B Corp. Essa certificação exige que as empresas formalizem seu compromisso com a criação de valor não apenas para os acionistas, mas para toda a sociedade. A cada três anos, a empresa é avaliada em cinco pilares: Governança, Colaboradores, Meio Ambiente, Clientes e Comunidade. Em 2024, a Natura obteve 135 pontos, superando amplamente a exigência mínima de 80 pontos.
No pilar Comunidade, a Natura registrou um aumento de 32% em comparação à avaliação de 2020, resultado de iniciativas como o Programa Natura Amazônia, que, em 2023, destinou R$ 42,8 milhões para apoiar comunidades agroextrativistas. O programa promove a capacitação, inclusão digital e o manejo sustentável da floresta, impactando positivamente mais de 10 mil famílias.
Em termos financeiros, a Natura apresentou um crescimento de 5,7% na receita líquida, totalizando R$ 7,4 bilhões no segundo trimestre de 2024. Esse desempenho foi impulsionado por campanhas bem-sucedidas no Brasil, onde as vendas aumentaram 14,8%. A Rede Natura em Santa Catarina também foi uma importante fonte de renda para milhares de consultoras. Em 2023, a renda média por hora das consultoras no Brasil foi de R$ 10,41, representando um aumento de 5,3% em relação ao ano anterior, refletindo o compromisso da empresa com o empreendedorismo feminino.
Além dessas iniciativas, a Natura lançou um plano para zerar suas emissões de carbono (escopos 1 e 2) e reduzir em 42% as emissões do escopo 3 até 2030. A empresa também se comprometeu a aumentar sua área de conservação da biodiversidade para 3 milhões de hectares e garantir que 100% de suas embalagens sejam reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até o mesmo ano.
Esses compromissos refletem o legado de seus fundadores, Luiz Seabra, Pedro os e Guilherme Leal, que desde a criação da empresa enfatizaram a importância da responsabilidade socioambiental. A Natura atua em diversas frentes, incluindo parcerias locais em Santa Catarina, como com a Fundação CERTI e a Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), reforçando seu papel no desenvolvimento sustentável da região. Esse legado está enraizado em todos os processos organizacionais e permanece central no DNA da empresa.
No ano em que celebra essa conquista, Ana Costa, vice-presidente de Reputação, Jurídico, Sustentabilidade e Comunicação Corporativa da Natura, destacou: “A Natura possui um histórico consolidado de práticas que visam o crescimento econômico aliado ao bem-estar socioambiental. Intensificamos esforços para expandir e aprimorar iniciativas que apoiam toda a nossa cadeia de valor. Acreditamos que, em um cenário desafiador como o atual, precisamos trabalhar coletivamente para transformar essa realidade, onde lucro e propósito estejam em equilíbrio. O conceito de sustentabilidade não é mais suficiente; adotamos a regeneração como estratégia.”
Com a renovação da certificação B Corp e o foco em iniciativas sustentáveis, a Natura reafirma seu compromisso de equilibrar lucro e propósito, inspirando outras empresas a seguirem pelo mesmo caminho de práticas mais éticas e responsáveis. Esse exemplo é especialmente relevante num momento em que as mudanças climáticas e a urgência ambiental demandam ações concretas e imediatas, mostrando que a Natura já estava na vanguarda da preservação ambiental muito antes de a emergência climática se agravar.
