Cunhado em 1994 e difundido no final da década de 1990 pela socióloga americana Alondra Nelson, o Afrofuturismo é o movimento cultural, estético e político que se manifesta na literatura, cinema, fotografia, moda, arte e música, a partir da perspectiva negra.
O conceito traz protagonismo aos povos pretos por meio de celebração de sua identidade, ancestralidade e história, retratando um futuro grandioso e que se caracteriza tanto pelas tecnologias avançadas quanto pela superação e ressignificação das condições determinadas pela opressão racial, dentro do contexto da vivência africana e diaspórica.
A Revista Raça, primeira e mais conceituada publicação do Brasil com conteúdo relacionado à cultura afro, comemora seus 25 anos de existência com “O futuro é Preto”. A criação é inspirada na própria história da Revista, que sempre construiu conversas e debates que, só hoje, depois de duas décadas e meia de luta, a indústria e a mídia começam a abordar também.
Toda a simbologia e a escolha de cores desta campanha são carregadas de significado. O vermelho, verde e preto são da bandeira Pan-africanista, símbolo do movimento que defende a importância da união de todos os países africanos e da Diáspora na luta contra o colonialismo e o racismo.
Também vale ressaltar a forte presença da Ananse Ntontan, que é uma simbologia que retrata a sabedoria, criatividade e as complexidades da vida e do o Sankofa, pássaro que mantém os pés firmes no chão e a cabeça virada para trás, demonstrando que voa para a frente, sem esquecer do ado.
Além dos anúncios, foi lançada uma série de pôsteres publicados nas edições mensais da Revista e que conversam com os temas de capa das edições. Também fazem parte da campanha peças para as redes sociais da Revista e ativações de OOH na cidade de São Paulo.
Ficha Técnica
FCB Brasil
Cliente: Revista Raça
Produto: Institucional
Título: 25 Anos Revista Raça
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil.
Abraão Augusto; André Uenojo; Anna Martha Silveira; Anna Strohm; Bibiana Saldanha; Camilla Biltoveni; Caroline Dientsmann; Elton Longhi; Fábio
Freitas; Fernanda Geraldini; Gustavo Zaize; Ingrid Marques; João Albertini; Kauê
Sá; Luiz Filipin; Marcelo Rizério; Marta Carvalho; Michele Carlos; Nina Sobrinho;
Renata d’Avila; Renata Reigota; Ricardo Alonso; Ricardo John; Rodrigo Almeida; Rodrigo Wirth; Tiago Santos; Théa Rodrigues.
Agência modelos: Agência Models Black
Fotógrafo: Roger Monteiro
Editora de moda e beleza: Ana Paula Fernandes
Maquiador: Royce Benson
Hair: Preta Brasileira
Direção Criativa: Carolina Souza
Coordenadora de pautas: Antônia de Biazzi
Gerente de marketing: Claudia Siqueira
Produção executiva: Paulo Henrique Albuquerque
Aprovação do cliente: Maurício Pestana, Hamalli Alcantara, Luan Lima, Jaice Amanda
